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  • 快时尚品牌的大流量如今还能为其留住中国消费者的心么
  • 来源:未知    作者:生意家    发布时间:2018-02-10 05:02    浏览数:
  • 据了解,集吃、喝、玩、乐、购于一体的朝阳大悦城如今已经成为年轻人的潮流胜地,著名的快时尚品牌H&M、ZARA在这里都占有两层的铺面,两家店的橱窗都写着大大的SALE,店内也处处悬挂着大减价的促销标签,然而,从客流量来看,却呈现出了“冰火两重天”。

    冰火两重天

    ZARA店内人流量很大,满场的打折标签让人眼花缭乱,折后一件连衣裙仅59元,一条裤子仅99元的价格确实对顾客有着极大的吸引力。不少顾客都在试衣,试衣间也开始出现排队情况。在记者观测的15分钟内,ZARA店内一层女装区域大概有120多名顾客,有15人购买,平均购买件数在两件以上。记者的一位朋友在看到一件原价为359元的防风夹克在几次打折后最终只有99元时,忍不住发朋友圈感慨:“实体店真是给人惊喜。”然后,直接扫走了五六件。

    而在大悦城一层另一边的H&M店铺却显得十分冷清,H&M一层的女装区域面积大概比ZARA小了三分之一,但15分钟内整个店铺差不多只有25人,结账柜台更是门可罗雀,只有2人买单,均价100元。两个年轻女孩边逛边聊,“价格这么低,但就是没有能看上眼的。”在其后记者前去的蓝色港湾H&M店,情况基本相同。而与之形成明显对比的是仅有一墙之隔的ZARA姊妹品牌 Stradivarius,人流如织,折扣力度也很大,产品相较于ZARA更为年轻化。

    其实,如果单从购物体验上来看,反倒是H&M更胜一筹,新品区与打折区做了明显区分,打折区只占了一部分,还是以新品为主。

    而ZARA、 Stradivarius新品区与打折区基本上混在了一起,也与人流量大有关,产品已经被翻捡得混乱不堪。

    但就产品而言,一直以紧跟流行趋势为傲的ZARA无论从产品的丰富度和时尚度来看,都甩了H&M几条街。如今打折的力度让二者的价位也趋于相同,自然而然地,H&M就被越来越多的快时尚粉丝所抛弃。

    在2017年,H&M就关闭了其在西单大悦城的店铺,这一事件曾引起了轩然大波,毕竟这是其进入中国开的第一家店铺,拉开了其在中国高速增长的大幕。还是去年,原来位于上海中山公园龙之梦一楼显眼位置的H&M店铺也撤离了。

    H&M的财报或许能更具体说明其面临销售下滑的尴尬处境。

    在2017年12月15日,H&M集团刚刚公布了有史以来最惨淡的销售季度业绩。该财务期内,集团销售额同比下降4%至 584.5亿瑞典克朗(约为68.9亿美元),远低于分析师预期。

    受此影响,H&M集团股价在当日午盘下跌15%,跌幅为8年来最大。而就在同一天,此前一直坚持自建电商的H&M日前宣布入驻了第三方平台天猫,但后者的大流量如今还能为其留住中国消费者的心么?

    集体陷入泥沼

    事实上,不仅是H&M,近两年,快时尚品牌的日子并不好过。

    早前轰轰烈烈进入中国市场的一些外资时尚服饰品牌诸如Forver21、GAP 、NEWLOOK等,发展都并非料想中的那么好,记者在调研当中同样能够感受到这一点。

    在朝阳大悦城一层和蓝色港外的GA

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