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  • 耐克迎合了潮流 推出10双专为女生设计的运动鞋
  • 来源:未知    作者:生意家    发布时间:2018-01-24 05:04    浏览数:
  •   1 月 19 日, 耐克公布了一个名为 The 1 Reimagined(“变革新 1 代”)的女子运动鞋系列,10 双完全不同的造型分别重构自耐克的经典鞋款 Air Force 1 和 Air Jordan 1。

      如果你熟悉这两款最初为篮球运动而设计的鞋,会惊讶于 The 1 Reimagined 对其进行的面目全非的改造。10 双鞋里出现了最近女鞋市场重新流行起来的松糕底、无鞋带设计、以及天鹅绒等材料,多少体现出耐克正试图和市场同步。

      无论从鞋款的数量还是设计耳目一新的程度,The 1 Reimagined 都让人想起不久前 Off-White 和耐克的联名系列 “The Ten”。

      根据耐克方面的说法,该系列由耐克内部的 14 名女性设计师组成独立团队——10 位球鞋设计师、2 位材料设计师、2 位色彩设计师——被集体派往伦敦,分成两组,用了一个礼拜的时间对 AF1 和 AJ1 进行重新构想,另一个礼拜开始设计,然后花一周时间决定材料,再有两周时间作出样品。换句话说,整个过程花了 5 周时间,而一般情况下运动品牌设计一款新品的流程要 10 个月。

      最终的产品分为 5 组,设计概念对应了 5 种人格,分别是 Explorer、Lover、Sage、Rebel、Jester。需要指出的是官方翻译看上去并不是很酷,像“好奇宝宝”和“酷炫基调的软妹子”。

      运动鞋行业一直对女性缺乏包容性,大部分鞋款都是简单的把码数变小,而少有专门为女性设计的运动鞋,尤其是几家运动大厂。但无论是谁如今都不能忽视女子运动市场的潜力,尤其是当市场上出现了 Puma 这样的例子之后。

      Reebok 最近也推出了 7 款复刻自 1985 年网球鞋的 Club C。

      女子运动市场是整个运动市场如今增长最快的细分领域,根据市场研究公司 NPD 集团 2017 年第三季度的最新数据,美国运动鞋市场中女鞋的增长达到 6%,而男鞋和童鞋基本持平。

      耐克 CEO Mark Parker 在不久前的 2018 财年 Q2 的财报会议上说:“我们正在设计更专注于女性的核心系列,并且缩短产品从设计到制造的流程。”去年秋天,耐克邀请了网红时尚博主 Aleali May 成为首个和 Air Jordan 合作联名的女性,然后在 1 月早些时候公布了 10 双不同配色的 Air Jordan 1,但看上去 The 1 Reimagined 才是真正的重头戏。

      不过最先对这些造型特别的 AF1 和 AJ1 做出反应的可能还是那些男生 Sneakerhead,已经有人评论说:“看来得买女款最大尺码了。”

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