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    化妆品

  • 过年回家,少女们很要“面子”
  • 来源:未知    作者:生意家    发布时间:2018-02-10 05:00    浏览数:
  • 春节将至,青年们陆续回到家中,与往年相同,即将开始父母投喂美食,子女快(tang)乐(zai)生(chuang)活(shang)的日子,但与往年不同,过年亲戚朋友见到姑娘们的第一句话,可能不是“找对象没?”或者“工资多少?”,而很可能是“变漂亮了啊!”。

    不错,年轻少女除了日常养蛙,更重视的是每日养肤,为了提升颜值(并成为李泽言夫人)不断努力。今天,我们根据凯度消费者美妆指数,选取15-24岁的女性群体,对护肤市场中的年轻群体(包含95后和部分00后),进行护肤理念全解读,还原少女们如何打造自己的“面子工程”。

    理念一:随时种草,买得多。

    “网红”、“自媒体”、“美妆博主”,自媒体开始成为影响消费决策的重要力量。作为互联网原住民,年轻群体也自然关注着护肤博主的口碑推荐,“种草”&“拔草”不断吸流量、上热搜,其实这一现象背后,隐藏的是护肤品购买频次的增加。

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    凯度消费者指数个人美妆样组发现,年轻一代(15-24岁)护肤市场发展亮眼,其中最主要原因就是该群体光顾护肤市场越来越频繁,甚至成为各年龄段中,唯一年均购买次数超过7次的群体。对于自己心水的品牌,追求个性化的她们,不仅愿意通过购买增加经验值,也愿意通过尝试得出匹配度,找到适合肤质的爱用物。所以,少女们在“买买买”的剁手中,不断成为自身皮肤的专家,甚至半个护肤博主。

    理念二:追求精致,买更贵

    “00后护肤都开始用LA MER了”,“95后护肤花费惊人”,不久前的“95后00后护肤系列”中,年轻群体纷纷晒出自用品,不仅丰富了网友的想象力,也屡次让“老阿姨”困惑:她们大部分还在校园,当真如此追求颜值与精致吗?

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    答案是肯定的。凯度消费者美妆指数显示,年轻一代(15-24岁)对护肤品的选择日趋高端化。回首2017年,护肤市场进一步高端化,高端产品更呈现双位数增长,其中年轻群体的力量不容小觑。细分来看,她们对高端护肤市场的贡献已超三成,人均花费增速最高。研究还发现,对于高端市场,年轻群体带来的增长,渗透率仍然是最主要因素,因此对于品牌方而言(划重点),如何打造少女们第一只高端养肤产品也显得尤为重要哦。

    理念三:永远少女,抗衰老

    如果说“保温杯+枸杞+防脱”已经成为少年养生派的标配,那么“精华+抗衰老+防晒”则是年轻美少女的护肤秘籍。虽然15-24岁的她们正值芳华,但是对“衰老”的警惕却远超其他女性群体。

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    凯度消费者美妆指数表明,在她们的护肤使用功能中,抗老与防晒功能关注度提升最快,抗衰老功能的销额增速更是远超其他各年龄段女性,她们也是精华,眼霜等主打抗老概念产品的忠实拥趸。与实际年龄相反,这一群体对于“初老”的概念正在不断提前,甚至有不少95后护肤博主开始将20岁作为“初老”的分水岭,对“光老化”与“自然老化”带来的肌肤问题尤为重视。因此,对于15-24岁的年轻群体,如何保持“少女”称号,成为护肤中的必做功课

    对于15-24岁的年轻群体,“买得多,买更贵,抗衰老”,可以说是她们2017年护肤理念的真实写照。对于品牌方而言,精准了解不同群体的消费行为,成为制定品牌策略的关键一步。




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